犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
綜藝人正在集體盯上《王者榮耀》？
最近，綜藝界與《王者榮耀》的互動(dòng)異常頻繁。先是4月26日《王者榮耀》官制綜藝《歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)》上線了微博、騰訊視頻、B站等平臺(tái)，再是愛(ài)奇藝2025-2026新綜片單官宣了“KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）系列團(tuán)綜”《時(shí)差五小時(shí)·破曉季》和“2025KPL新秀選拔計(jì)劃”《光榮之路》兩個(gè)項(xiàng)目，再有超高人氣競(jìng)綜《戰(zhàn)至巔峰第四季》最近網(wǎng)傳將有時(shí)代少年團(tuán)、楊超越、黃明昊、周柯宇等流量明星加盟……
這是長(zhǎng)視頻開(kāi)薅《王者榮耀》羊毛的信號(hào)。
眾平臺(tái)加碼的原因也很簡(jiǎn)單。如今的《王者榮耀》是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民游戲流量天花板（2025年1月仍穩(wěn)居全球手游流水第一）、KPL又是近年引發(fā)全社會(huì)破圈關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)賽事（2025年KPL總決賽更將歷史首次落戶北京鳥(niǎo)巢），長(zhǎng)視頻平臺(tái)沒(méi)有理由不從這塊流量肥肉上榨出油水。
所以2025將是電競(jìng)綜藝的大爆發(fā)之年？
長(zhǎng)視頻開(kāi)薅《王者榮耀》羊毛
用戶注意力，是長(zhǎng)視頻的命。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，作為“國(guó)人殺時(shí)間利器”、“年輕世代社交貨幣”的《王者榮耀》，當(dāng)然就是當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)急需好好使用的一個(gè)流量入口。
而綜藝界對(duì)《王者榮耀》的開(kāi)發(fā)有N種刀法。
官方直接下場(chǎng)的自制綜藝《歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)》，是《王者榮耀》官方企圖借“農(nóng)文化”推動(dòng)游戲傳播繼續(xù)走向大眾的新鮮嘗試，達(dá)成了還算不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。
所謂“農(nóng)文化”，衍生自手游名的空耳諧音“王者農(nóng)藥”，最早是游戲玩家們戲謔式自稱“農(nóng)友”、“農(nóng)人”，演變到后來(lái)組隊(duì)開(kāi)黑被成為“務(wù)農(nóng)”，做任務(wù)就是“干農(nóng)活”，集結(jié)內(nèi)娛農(nóng)人歡聚一堂的《歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)》這個(gè)節(jié)目名也就應(yīng)運(yùn)而生了。
全網(wǎng)觀看人次突破3000萬(wàn)的《歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)》，可觀的播映熱度首先仍歸功于手游本身受眾龐大；其次是節(jié)目的明星效應(yīng)，綜藝圣體楊迪、時(shí)代少年團(tuán)張真源、賀峻霖、嚴(yán)浩翔、劉耀文等都極具粉絲號(hào)召力；再是節(jié)目還請(qǐng)到了KPL夢(mèng)之隊(duì)選手無(wú)畏（JDG）、釬城（深圳DYG）、Cat、Gemini等職業(yè)電競(jìng)選手、以及主播潘北真香，隨著近年KPL關(guān)注度破圈這些電競(jìng)名流也是節(jié)目收視率的堅(jiān)定保障。
客觀來(lái)看，《歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)》的營(yíng)銷效果確實(shí)是可圈可點(diǎn)，節(jié)目借由抽象變裝（如楊迪cosplay紅隼）和爆笑團(tuán)建將《王者榮耀》的亞文化梗、游戲黑話進(jìn)一步普及和傳播，隨后游戲官方也配合節(jié)目宣傳在新版本游戲里上線了“終極覺(jué)醒”玩法。不過(guò)，對(duì)于沒(méi)玩過(guò)《王者榮耀》的觀眾而言，具備一定觀看門(mén)檻的該綜藝多少顯得中二氣息過(guò)分濃烈，其實(shí)節(jié)目對(duì)于非游戲玩家的觀看體驗(yàn)并不太友好。
與之相比，盡管愛(ài)奇藝新綜片單公布的《時(shí)差五小時(shí)·破曉季》《光榮之路》預(yù)計(jì)要到今年Q3、Q4才能與大家見(jiàn)面，但這兩個(gè)項(xiàng)目似乎比《歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)》更具看點(diǎn)。
很顯然，《時(shí)差五小時(shí)·破曉季》算是愛(ài)奇藝搶來(lái)的一個(gè)大餅。要知道，《時(shí)差五小時(shí)》在第一季時(shí)還不是愛(ài)奇藝自制項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)它被放在快手、B戰(zhàn)、斗魚(yú)、虎牙、騰訊視頻等平臺(tái)聯(lián)合播出。但當(dāng)時(shí)的第一季拿到了豆瓣開(kāi)分9分的炸裂口碑，講述KPL夢(mèng)之隊(duì)少年從成團(tuán)到共赴沙特奪冠的熱血故事引發(fā)了輿論場(chǎng)的激烈熱議。
所以《時(shí)差五小時(shí)·破曉季》可看作是愛(ài)奇藝主動(dòng)加碼電競(jìng)綜藝賽道的大手筆動(dòng)作，項(xiàng)目介紹稱節(jié)目第二季將講述少年們?cè)俅螁⒊?、展開(kāi)尋找電競(jìng)初心之旅的重逢故事，這種激發(fā)電競(jìng)?cè)嗣愿Q探欲的“團(tuán)綜故事”模式還是很有市場(chǎng)賣相。
《光榮之路》就更是有望拓展電競(jìng)綜藝趣味性、可看性的革新之作。從項(xiàng)目介紹來(lái)看，目測(cè)它走的就是“電競(jìng)101”的秀綜模式路線，節(jié)目將集結(jié)全行業(yè)資源助推KPL青訓(xùn)營(yíng)的100位青春熱血的電競(jìng)少年實(shí)現(xiàn)職業(yè)選手夢(mèng)，最終將推出7人最強(qiáng)組合“出道”。
坦白說(shuō)，《光榮之路》是此前長(zhǎng)視頻平臺(tái)從未嘗試過(guò)的“大型電競(jìng)少年偶像選拔模式”，從節(jié)目官宣后就派生出 #KPL今天官宣兩檔新綜藝# 的微博熱搜就可看出，市場(chǎng)對(duì)于該項(xiàng)目的期待熱情還是相當(dāng)之高。
電競(jìng)綜藝，站上風(fēng)口
“電競(jìng)不僅僅是一場(chǎng)游戲”。
這是《光榮之路》質(zhì)量很高的一句金句文案。在犀牛君看來(lái)，隨著電競(jìng)項(xiàng)目越來(lái)越頻繁現(xiàn)身體育盛事，隨著電競(jìng)文化在Z世代年輕人中間具備越來(lái)越多影響力，隨著全民觀看KPL成為一種很流行的亞文化傳播現(xiàn)象，電競(jìng)綜藝就是各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都需要盡快押寶的一個(gè)全新風(fēng)口。
畢竟先行者已經(jīng)開(kāi)始吃到市場(chǎng)紅利，典型案例就是騰訊視頻已經(jīng)馬不停蹄做到第四季的《戰(zhàn)至巔峰》。坦白說(shuō)，就綜合的市場(chǎng)熱度而言，《戰(zhàn)至巔峰》就是截至目前電競(jìng)綜藝賽道里獨(dú)一檔的存在。
它的成功原因也不復(fù)雜，就是找到了最具大眾向傳播可能性的電競(jìng)節(jié)目模式。一是充分利用內(nèi)娛頂流明星的“帶貨力”，《戰(zhàn)至巔峰》第一季請(qǐng)到楊冪、張大大，第二季邀到Angleababy楊穎、黃子韜，明星粉窺看明星實(shí)訓(xùn)打《王者榮耀》的獵奇感和親密陪伴感，使得節(jié)目諸多話題成功破圈，帶動(dòng)很多非手游玩家走進(jìn)了電競(jìng)綜藝新天地。
二是最大化呈現(xiàn)出電競(jìng)選手真實(shí)實(shí)訓(xùn)環(huán)境的緊張刺激、將《王者榮耀》的游戲趣味和競(jìng)技爽感雙雙拉滿。節(jié)目里我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在嚴(yán)苛實(shí)訓(xùn)環(huán)境下很多藝人的真實(shí)狀態(tài)會(huì)被激發(fā)，比如節(jié)目還制造出許魏洲與教練吵架憤然離場(chǎng)氣哭賴美云的名場(chǎng)面，當(dāng)然更多時(shí)候節(jié)目展現(xiàn)了一群伙伴在競(jìng)技體育鋼鐵秩序下磨合、成長(zhǎng)、最終拿到勝利榮耀的熱血群像故事，一定程度上做出了類似“熱血體育漫畫(huà)”的追看爽感。
在犀牛君看來(lái)，《戰(zhàn)至巔峰》系列給電競(jìng)綜藝樹(shù)立了一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿。在近年《王者榮耀》電競(jìng)已作為正式項(xiàng)目入選杭州亞運(yùn)會(huì)的大背景下，它證明了電競(jìng)綜藝確實(shí)有可能在傳播層面從亞文化邁入主流文化的行列。
但另一方面，犀牛君更不想看到的是該賽道走向單個(gè)節(jié)目一枝獨(dú)秀的尷尬局面。所以綜上所述，無(wú)論是《歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)》《時(shí)差五小時(shí)·破曉季》還是《光榮之路》，犀牛君都希望這些項(xiàng)目能盡快地順利推向市場(chǎng)、爭(zhēng)取與《戰(zhàn)至巔峰》掰掰手腕。
更理想的賽道愿景是，當(dāng)下各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)籌備的電競(jìng)綜藝項(xiàng)目，最好都能借著今年KPL總決賽登陸鳥(niǎo)巢的歷史時(shí)刻和全民熱度成功推出，令到長(zhǎng)視頻在電競(jìng)綜藝這座新“金礦”里掘到更多寶藏。